傳播三大定律
刺激反射定律
人的一切行為都是刺激反射行為，所有的傳播都是自我釋放出一個刺激信號，謀求顧客的一個行動反射。
顧客的反射是可以測量的，這是我們的最終目的。所以，華與華方法很大程度上是行為主義的方法。
播傳定律
傳播的本質不是“傳播”，而是“播傳”。
是“播”出去，發動消費者替我們“傳”。
顧客替我們傳，就是從向我們“買”，到替我們“賣”。
信號能量定律
刺激信號的能量越強，則行動反射越大。放大刺激信號是華與華方法的核心。
華與華元媒體模型
商品和人，本身就是最好的媒體，華與華稱之為“元媒體”。
在商品和人之間的那些需要花錢購買的媒體，華與華稱之為“延伸媒體”。
元媒體和延伸媒體有兩個區別：一是元媒體比延伸媒體更強大、更有效；二是元媒體不要錢，延伸媒體要花錢。
人們往往一說推廣，就在延伸媒體上下功夫，花大價錢投資，卻沒有對元媒體進行任何規劃，這是普遍的問題。對元媒體的無知，是一種重大的理論缺陷。
播傳
傳播的本質不是“播”，而是“傳”，傳播的關鍵在於傳，所以不做“傳播”做“播傳”。
播傳是我播一個東西讓它自己能傳，發動消費者替我們傳，先考慮不花成本的“傳達率”。不是我說一句話給他聽，而是我設計一句話他會說給別人聽。
品牌設計三位一體模型
品牌設計，包括一切標識、包裝、店招和廣告設計，首先是信號設計，發出信號，謀求顧客的行為反射。但是，由於Brand（品牌）的詞源含義是“烙印”，VIS（visual identity system，視覺識別係統）又以識別為核心訴求，導致整個行業傾向於識別設計。品牌形象的理論，又以“圖騰”為自我滿足，“信號”就越來越弱，消費者沒有行為反射，廣告無效。超級符號是取代VIS的新思想、新體係。我們要用超級符號建立VSS（visual signs system，視覺信號係統），品牌信號係統，是行為反射。
自媒體工程和全麵媒體化
產品本身就是企業的“自媒體”，是品牌最大的媒體。
自媒體不是微博、微信，而是你的產品、包裝、工廠、員工、車輛……你所有的一切，不放過任何一個跟消費者接觸的點，把他們和它們全麵媒體化。
每一個營銷工具，都要能單獨完成一次完整的進攻。一個包裝、一張海報、一張宣傳單頁，都要具備單獨完成銷售的資源條件。