·蜜雪冰城品牌五年計劃
2018：超級符號，“雪王”誕生
2018年5月20日，蜜雪冰城與華與華簽約合作
蜜雪冰城成立於1997年，是一家經營冰淇淋與茶飲的連鎖品牌，擁有新鮮冰淇淋、檸檬水兩大拳頭產品，總部在河南鄭州，2018年全國門店4500家。
為蜜雪冰城創作超級符號“雪王”
2018年8月18日，華與華為蜜雪冰城創作的超級符號，通過了首季度谘詢成果決策會。超級符號以雪人為原型，手拿冰淇淋權杖，身穿披風，頭戴皇冠，華與華將這一形象命名為“雪王”。
持續改善全國複製後，門店平均年營收提升30%
華與華利用持續改善這一核心技術，建立了蜜雪冰城門店8大物料係統，充分釋放蜜雪冰城品牌高質平價與門店在街道貨架的優勢，8月提報，10月全國落地！
“雪王店招”上門店
僅僅兩個月，蜜雪完成“雪王店招”樣板工作，全國秋季新品物料更新，完全落地執行華與華方案。
建立第一個營銷日曆：首屆蜜雪福袋節
12月，華與華創意“蜜雪福袋節，把福帶回家”，運用文化母體寄生原理，將蜜雪品牌根植於福文化，創作“福袋”活動道具，年年福袋節都要開發雪王新周邊。
2019：品牌諺語，品牌歌舞
第三個拳頭產品：搖搖奶昔爆火全網
蜜雪冰城研發新品搖搖奶昔，是冰淇淋與茶的創意組合，華與華為其創意產品話語與推廣畫麵。當年搖搖奶昔爆火全網，直至今天，依然是蜜雪排名第三的拳頭產品。
品牌諺語，愛的文化
2019年5月，華與華為蜜雪創意品牌諺語“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，也是華與華文化母體思想的運用，“你愛我”“我愛你”“甜蜜蜜”都是母體詞組，都有文化原力。而那首著名的品牌歌曲，半年後才誕生，至於火爆全網，更是兩年之後的事情了。
首屆冰淇淋音樂節
2019年5月24日，首屆蜜雪冰城冰淇淋音樂節在鄭州奧帕拉拉水公園開幕。冰淇淋與音樂，狂歡三天三夜，自此，音樂文化注入蜜雪冰城！
夏季推廣主題：果茶加冰，夏日救星
夏季是蜜雪的旺季，為推廣果茶產品，華與華為蜜雪創意：果茶加冰，夏日救星，成為蜜雪繼“春天是冰淇淋的季節”之後的第二個季節推廣主題。
會議桌上誕生的外賣業務話語
華與華為蜜雪創意：聚會點大單，蜜雪更劃算。提供大單購買理由，創意推動大單外賣業務。
蜜雪案例入圍第六屆華與華百萬創意大獎賽
2019年12月，蜜雪案例入圍第六屆華與華百萬創意大獎賽，但因為服務時間尚短，華與華的貢獻尚未突出，案例並未獲獎。
至於實至名歸，摘得百萬冠軍，又是兩年之後的事情了。
2019年12月創作品牌歌舞片
為了推動品牌諺語在門店的應用，利用門店電視機這一元媒體，華與華啟動蜜雪品牌歌舞，找到《哦，蘇珊娜！》這首公版歌曲，在此基礎上改編，填詞“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，成為蜜雪的品牌歌曲，誕生了蜜雪品牌歌舞片！
陸續完成全麵媒體化，包括原料包裝改善、戲劇性封口膜
基於現場、現物、現實，將原物料作為元媒體，華與華重新設計蜜雪原料包裝。而封口膜上“紮心了”的互動圖案，則是由蜜雪品牌中心創意。
雪王周邊：致力於讓雪王走進千家萬戶
雪王盲盒：由蜜雪零售團隊主創，華與華協助，先後開發了自由雪王、西遊記係列、十二星座係列、水果係列等盲盒。
招財雪王：以招財貓為創意原型，華與華為蜜雪創意了招財雪王。
雪王氣模：為了讓雪王在門店與更多顧客互動，華與華與蜜雪共同推進雪王氣模的製作，並推向全國。從此雪王活躍在大街小巷，被粉絲戲稱為“街溜子”。
2020：全球門店10 000家
蜜雪集團為疫情捐款700萬元
持續投資第一個營銷日曆：第二屆蜜雪福袋節
“蜜雪福袋節，把福帶回家。”
第二屆蜜雪福袋節改為元旦節舉行，從此固定了福袋節的日期。
建立第二個營銷日曆：首屆蜜雪520活動
“今年520去蜜雪冰城領情侶證。”2020年5月，時隔一年，首屆蜜雪520活動在全國門店執行落地！情侶證寄生在“結婚證”母體，愛情成為蜜雪的品牌文化！雪王也擁有了女友“雪妹”，首屆520活動給超39萬名顧客帶來了愛的甜蜜體驗，頒發電子情侶證34萬張！
建立第三個營銷日曆：第一屆雪王杯創意大賽
11月，華與華為蜜雪創意第三個營銷日曆：百變雪王，創意大賞！用與顧客接觸時間最長的媒介飲品杯作為活動道具，掀起全民玩轉雪王的熱潮，自此建立起雪王全年的營銷日曆！
2021：時間是最大的奇跡，一切都是時間的奇跡
雪王商貿與雪王魔法鋪
雪王魔法鋪正式成立：2020年8月，蜜雪正式成立雪王商貿有限公司，獨立操盤雪王魔法鋪業務。全國蜜雪門店陸續開始售賣零售產品，並陸續覆蓋各大電商平台。
華與華和魔法鋪團隊，於2020年陸續開發雪王係列毛絨玩偶、零售茶盒、袋泡咖啡等零售產品。
產品開發引導會
華與華用引導會的形式，與蜜雪夥伴群策群力，從成功產品畫像、成功產品案例、產品上新流程等，達成蜜雪產品開發戰略共識決策。
第一部產品科學片：雪王尋真之旅——檸檬片
為輸出蜜雪的“高質平價”理念，蜜雪在產品研發上的投資深入原產地。華與華與蜜雪團隊共同策劃拍攝食材片係列，在中國檸檬之都安嶽拍攝第一部產品科學片，被網友譽為“舌尖上的蜜雪”。
時隔2年，品牌歌舞火爆全網
蜜雪的品牌歌曲創作於2019年12月，2020年4月在門店播放，循環播放1年後，2021年6月從B站、抖音火出了圈，網友自主發起二次創作，誕生了14個國家、20多種語言的版本，全網播放超600億次！
加速海外布局：品牌色確認為100%中國紅
隨著蜜雪在海外門店的迅速開拓，為便於品牌的標準化落地，華與華與蜜雪決議將品牌色微調為100%中國紅。
100個雪王巡展100天
蜜雪品牌中心組織策劃100個雪王100天巡展活動，所到之處，收獲眾多粉絲。
第二部產品科學片：雪王尋真之旅——咖啡片
建立產品營銷日曆：創意秋冬季節主題“奶茶在手，天冷不抖”
寄生於“天冷”這一文化母體，華與華為蜜雪秋冬季節的銷售創意了“奶茶在手，天冷不抖”主題，促進冬季奶茶銷售。
持續投資營銷日曆
·第三屆蜜雪福袋節
·第二屆蜜雪520活動
·第二屆雪王杯創意大賽
雪王城堡旗艦店
2020年1月，華與華提出要打造“雪王城堡”旗艦店，成為品牌地標，融合雪王零售、雪王樂園、產品研發等綜合功能。時隔1年，雪王城堡在鄭州國貿中心360廣場落成！
堆雪人大賽
在蜜雪官方引導下，全網興起堆雪人大賽，網友們堆雪人時，開始按雪王的樣子堆，說明雪王已經逐步融入人們的生活，成為人類的風俗。
蜜雪冰城案例是華與華文化母體四部曲的最佳實踐：尋找母體、回到母體、成為母體、壯大母體。堆雪人現象就在全球壯大了雪人文化，壯大了雪人母體。
2021年7月，蜜雪在鄭州“7·20”特大暴雨災害中積極組織自救並捐款2600萬元
品牌中心開始全麵運營“雪王社交賬號”
創意“雪王樂隊”：不斷投資、增值蜜雪的音樂文化
孵化瓶裝水業務：創意雪王愛喝水與雪王霸汽
為雪王愛喝水設計瓶型與包裝，創意“每天八杯水，雪王愛喝水”話語。
為雪王霸汽設計包裝，創意“霸汽一開，氣場全開”話語。
榮獲第八屆華與華百萬創意大獎賽第一名
2022：全球品牌，世界公民
蜜雪冰城品牌中心創意策劃：“雪王黑化事件”
由蜜雪品牌中心創意，為提升桑葚新品銷量，結合河南持續高溫，將雪王皮膚變黑並寓意為“黑雪王”。一夜之間更換所有平台頭像為“黑雪王”，登上微博熱搜榜第一名，引發了網友各種猜測和討論，後續官方將黑雪王氣模製作出來在門店前活動，並回應是“去摘桑葚曬黑的”，當月桑葚果茶大賣。
雪王出道4周年，品牌歌舞片重磅升級
華與華創意雪王出道周年活動，並翻新品牌歌舞片，打造雪王夢工廠。升級版主題曲融入交響樂，全網熱播，“雪王城堡”首次亮相，“城堡藝術家樂隊”魔性演奏，被網友戲稱看到了“雪王大婚”現場。
第三部產品科學片：雪王尋真之旅——茶葉片
年年增值活動營銷日曆與產品營銷日曆
第四屆蜜雪福袋節：嫁接“春聯”母體，打造迷你小對聯，壯大春節春聯福文化。
第三屆蜜雪520活動：嫁接“領證台”母體，大店提供拍照打卡裝置，紙質情侶證共發放613萬本，活動期間交易同比增長52%，引發行業模仿潮。
第三屆雪王杯創意大賽：活動期間735 195名蜜粉兒（蜜雪冰城粉絲的昵稱）在線圍觀，累計參賽作品14 000多份！
哈爾濱大雪王雪雕
第24屆中國·哈爾濱國際冰雪節，“5米高大雪王”現身哈爾濱中央大街，成為蜜粉兒打卡地！
啟動機場、高鐵站等高勢能門店
門店由加盟商運營，總部直接補貼加盟商，不讓加盟商吃虧。
雪王魔法鋪持續開發了噸噸桶、“提頭來見”、磕頭雪王等網紅爆款
雪王抓娃娃機陸續落地門店
華與華提出，用娃娃機形式售賣雪王周邊，娃娃機逐步在全國落地1700台！
全球門店突破2萬家，在海外11個國家擁有門店超2000家
蜜雪冰城加快國際市場布局，在越南、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、老撾、柬埔寨、菲律賓、泰國、日本、韓國、澳大利亞等11個國家擁有門店超2000家！
從鄭州到亞洲，從小鎮到全球，蜜雪冰城加快全球征程……