互聯網時代，人們已經習慣了打開電腦登錄網頁的上網習慣；移動互聯網時代，二維碼活碼的出現突破了人們的這種上網習慣，通過掃描二維碼便可鏈接相關網絡，讓上網方式變得更加便捷。二維碼活碼是一把開啟移動互聯網大門的鑰匙，在商業運用上更是一件百試不爽的應用法寶。
1.活碼和靜態碼的區別
現在，二維碼幾乎隨處可見。當我們收到快遞過來的新家具時，我們會在家具上看到家具的以二維碼為載體的“使用說明書”；當新認識的客戶或者朋友遞給我們名片時，我們會在名片的一角看到二維碼；當我們走在城市的街頭，隨手接過一些傳單、宣傳冊的時候，同樣會在上麵看到二維碼的存在。
不過，盡管我們在日常生活中經常見到二維碼，但可能很多人並不知道，二維碼與二維碼之間也是存在差別的。一般來說，二維碼分為二維碼靜態碼和二維碼活碼，二維碼靜態碼也叫傳統二維碼，一般我們常見的和商業所用的二維碼都是二維碼中的活碼。
那麽，活碼之所以能夠得到廣泛的應用，它到底具備什麽巨大優勢？活碼和靜態碼之間又存在哪些區別呢（見表3-1）？
表3-1
1．容量
二維碼靜態碼在理論上最多可容納1000多個字符，不過，達到最高理論值的靜態碼就需要更加精密的掃描設備對其進行掃描和解碼。通常情況下，二維碼靜態碼的內容達到200字就已相當不錯，但更多時候，為了保證靜態碼能夠被各種不同的掃碼設備識別，建議二維碼靜態碼的內容不超過150字。另外，值得注意的是，二維碼靜態碼在遇到大容量網頁時是無法進行掃描的。
二維碼活碼的容量可以說不存在上限，也就是說可存儲無限內容。並且無論是多大的內容都可以被輕鬆掃讀。
2．內容類型
二維碼靜態碼存儲的內容具有單一性，一般情況下隻適合存儲一些包括字母、數字、文字等在內的文本信息，而且所存儲的圖片、文字、網址等不同類型的內容之間不能相互融合。
二維碼活碼所能存儲的內容更加豐富，包括圖片、視頻、音頻、圖冊等一些互動信息，而且存儲這些不同類型的內容可以同時在一個二維碼活碼中得以實現。
3．存儲功能
二維碼靜態碼一個圖形隻能代表一個信息，當需要對碼中信息進行改動時，隻能在修改文本內容後，重新生成另一個二維碼。也就是說，二維碼靜態碼是“一對一”的存儲形式。
二維碼活碼更易掃描，可隨時對掃描內容進行修改，並且活碼的圖案不變。利用這一點，商家和企業經營者還可以通過活碼對客戶進行跟蹤掃描情況的調查，找到客戶的關注點和興趣點。可以說，二維碼活碼的存儲形式屬於“一對多”。
其實，靜態碼與活碼最大的區別就在於，二維碼靜態碼是通過不同的圖案代表不同的信息內容，而二維碼活碼則是通過固定的圖案代表不同的信息內容。相較而言，二維碼活碼具有更加強大的可擴展性和靈活性。
由於靜態碼使用功能有限，不能有效地完成商家或企業經營者的使用目標，具備更多的優勢，合乎企業使用二維碼的經營管理目的，因此，越來越多的商家和企業經營者開始選擇使用二維碼活碼。
現在，很多商家會將自己的促銷網站的地址通過生成二維碼的形式傳達給消費者或用戶。商家通過網絡渠道推銷自己的產品或服務，而消費者或用戶則通過網站鏈接了解商家，這種互動模式便是依托二維碼得以實現的。這其實就是活碼的雛形了。
一些二維碼公司利用這一點，將上麵這種方式經過重新定義和包裝，將以往不能進行變化的二維碼靜態碼偽裝成了活碼，開始巧立各種明目或以各種商業用途蒙蔽和欺騙商戶，這點應該引起商家和企業經營者的注意。
其實，在這種情況下，資金有限的商家或企業經營者完全沒必要購買二維碼公司的活碼。商家或企業經營者完全可以利用網上的二維碼免費生成軟件，將自己的官方網站（或是免費注冊一些博客、qq空間甚至是自己在淘寶的頁麵）的網頁鏈接生成二維碼圖案直接傳達給用戶或消費者。消費者就可以通過掃描該二維碼圖案和掃描後的網址鏈接到隨時更新的促銷信息、推出的新產品以及商戶的聯係方式等內容。
這樣一來，其實也就無所謂靜態碼或活碼了，因為商家或企業經營者通過這種方式使用靜態碼，同樣達到了將隨時更新好的網站內容及時、成功地傳遞給了用戶或消費者的目的。這種使用效果和在二維碼公司購買的所謂“活碼”是一樣的，關鍵就在於商家或企業經營者能不能靈活運用靜態碼了。
當然，這種使用方式存在一定的局限性，因為要想通過使用靜態碼達到將隨時更新的網站信息傳遞給用戶或消費者，就隻能選擇將網址生成二維碼，而不能將商家或企業經營者所要傳達的產品與服務的詳細信息直接生成二維碼靜態碼。
所以，靜態碼和活碼在功能使用上還是存在很大區別的，活碼的使用範圍更加寬泛和自由，其商業利用率也比靜態碼要高許多。當然，如果想好好利用二維碼活碼，需要商家或企業經營者對其進行詳細了解和掌握，這樣才能做到靈活使用。
2.活碼是一把打開移動互聯網大門的萬能鑰匙
生活離不開衣食住行，購物消費從金幣在世界上開始流通時便成為人類生活的主要內容。最初，人們的購物方式就是隨身裝好錢財，然後出門到商店購買自己所需要的東西，最後返回家中。這是最原始的購物方式，也是最常態化的購物習慣。
後來，人們的生活中出現了電視、電話，緊接著電腦和互聯網也開始出現。隨著通訊的越來越發達，人們的購物方式開始逐漸增多，除了傳統的戶外型直接交易，人們開始更多地享受到了居家型的舒適購物體驗，包括電話購物、快遞上門以及普遍的網購，這些購物方式不但減少了外出購物的繁瑣和消耗，同時還為消費者節省了時間和精力，讓購物成為了一件簡單便捷的消費活動。
隨著電商行業的蓬勃發展，商家間的競爭可謂風起雲湧。消費者在進行網購時，一般都是在電腦上登錄電商主頁，然後再對物品進行挑選；或者在戶外看到一件物品的宣傳廣告時，便將名字記下來，回家打開電腦進行搜索、挑選、購買……
近幾年，隨著智能手機的普及，移動互聯網得到了飛速發展，如今已經迎來了互聯網的移動時代，人們的網購模式也逐漸從電腦轉移到了移動設備上。移動互聯網很大程度上為人們的生活提供了便利，人們進行網購也不用局限於家中了，或室內，或戶外，隨時隨地都可以輕鬆網購，可以說移動互聯網為網購的這一大進步提供了支撐工具。但是，不管傳統互聯網還是移動互聯網，在二維碼出現之前，都需要在登錄網頁後，再對商品進行挑選。
現在，二維碼市場正進入廣泛應用和飛速發展階段，消費者在戶外再看到自己需求的產品時，不用再絞盡腦汁地記下產品的名字、規格、功能等信息，也不用在電腦上對產品進行細致地搜索。隻要拿出自己的智能手機，打開手機中應用程序的二維碼掃描功能，對著產品的二維碼輕輕一掃，幾秒鍾便可以進入欲購產品的信息主頁，然後在上麵直接支付、交易，大大地減少了產品的搜選時間。
二維碼的到來改變了人們的網購模式——由之前的“先登後選”進入到了“先選後登”時代。再加上現在正發展得如火如荼的線上線下消費模式，讓網購成為了生活中的熱門活動和話題。
當然，除了購物，二維碼還具備用於製作名片、休閑娛樂等其他很多非網購用途。隻不過，如果說二維碼翻開了移動網絡的新篇章，那麽，二維碼中的活碼便是敲開移動互聯網大門的萬能鑰匙。
以往人們在登錄移動互聯網時一般都是通過瀏覽器或者在網址欄內輸入網址進行登錄，瀏覽器需要進行搜索和篩選，而當網址過長時，輸入網址又需要一定的時間，所以兩種方式都顯得有些繁瑣。現在二維碼的出現打破了這一登錄習慣，隻要對著二維碼“掃一掃”，便可通過網址鏈接輕鬆進入移動互聯網，而且是目標信息的主頁，可以說，既快捷又準確。
活碼是二維碼中的佼佼者，由於活碼無限的承載容量，且更加靈活多變，被越來越多地應用到了企業經營中，而且企業經營所用的二維碼一般都是活碼。
顧名思義，活碼就是活的二維碼，它是一種固定二維碼圖案，在後台可以隨時對其可掃描出的內容進行任意更改。（二維碼分為二維碼靜態碼和二維碼活碼，二維碼靜態碼也叫傳統二維碼。）
二維碼活碼是商家和企業常用的一種二維碼，不同於靜態碼的一種碼隻代表一個信息，活碼憑借其圖案不變但可更改信息內容的巨大優勢，贏得了眾多商家和企業經營者的喜愛和青睞。活碼不僅避免了二維碼的過多使用導致的浪費問題，同時還保證了商家和企業的二維碼品牌文化的塑造和完善。
當企業經營者需要對產品信息進行更改，或者產品本身就是處於不斷更新和變化中的狀態時，而企業又不方便或者不能經常改變二維碼圖案，這時候活碼的應用就發揮了它的巨大優勢。
英國某一農場的主人將活碼應用到了農場的日常管理中。農場飼養了很多乳牛，每一頭乳牛都有自己的大量資料，而且隨著不斷的發育，每頭乳牛的生長資料也在發生變化，當訪客來觀看乳牛的生長情況或者需要對其中一頭奶牛的資料進行更改時，資料的查找過程勢必會異常繁瑣和耗時，那麽，這該怎麽辦呢？
農場主人奇思妙想，在其飼養的每一頭乳牛身上都用油漆漆了一塊大大的二維碼活碼（見圖3-1）。訪客在看中乳牛時，隻要對著乳牛身上的二維碼輕輕一掃，就可以直接連接到該農場網站中目標乳牛的生長資料，包括乳牛名字、父母、生日、品種、擠奶時間以及喜愛的食物等信息。而且農場主在日常飼養過程中需要對目標乳牛的資料進行更改時，也更加方便、快捷。
圖3-1 牛身上的二維碼
該農場主抓住了智能手機普及的時代潮流和商機，通過利用二維碼活碼和乳牛相結合，不僅使得消費者對農場乳牛及其生產牛奶的信息更加了解，而且還及時有效地做好了農場的管理工作。
活碼的最大優勢便在於此，它不僅能夠任意連接各個網站，而且還可以放置圖片、視頻、音頻等媒體內容，並可隨時對二維碼信息進行調整，絕對是一把敲開移動互聯網大門的萬能鑰匙。
對於商家和企業來說，將這把萬能鑰匙拿在手裏將會對企業的發展產生不可估量的推動作用。商家或企業經營者在使用活碼時，可以預先生成一種二維碼圖案，並進行印刷，而後再對圖案內容進行更新，這樣一來，不僅有效地節約了時間成本，同時在以後的企業管理工作中，也會發揮積極、便捷的實質性作用。
由於企業可以對二維碼掃描出來的內容隨時進行調整，很大程度上幫助企業準確地抓住了商機，並且當產品或服務內容有錯誤，可以隨時進行修正，不僅及時減少了企業的巨額營銷費用，同時還避免了企業形象遭受損失。所以說，活碼是商家或者企業經營者經營管理的必備神器。
3.給活碼一個想象的空間
每當我們在麵對一個二維碼時，無論它是靜態碼還是活碼，在第一次遇到並進行安全檢測之後，我們便可以通過掃描看到它背後所隱藏的信息或內容。
其實，無論是靜態碼還是活碼，因為不是直接凸顯信息，所以，在一定程度上都帶有一些神秘感，人們多多少少都會因為好奇心理而去掃描它們。不過，由於一個靜態碼圖案隻能表達一個信息，所以人們在掃描並讀取其背後的信息後，通常情況下，便不會再對其進行二次掃描，該二維碼靜態碼的價值也就大打折扣了。所以說，對於每一位用戶或消費者以及商家和企業經營者來說，二維碼靜態碼基本上都隻算得上是一次性使用工具。
不過，二維碼活碼就不一樣了。活碼由於可以做到在不改變二維碼圖案的前提下，對其背後所表達的內容隨時更新和修改，這在一定程度上不僅增加了自身的利用價值，同時還保持了新鮮感和神秘感，促使仍然充滿好奇心理的廣大用戶和消費者對其進行二次掃描，甚至多次掃描，不斷關注其背後信息的不斷更新。所以，商家和企業經營者應當依據活碼的這種特性優勢，學會更加全麵、更加靈活地使用活碼。
靜態碼是死板單一的，而活碼靈活多變。許多商家和企業經營者在使用活碼的時候，尤其是在產品的營銷活動中，都懂得充分發揮活碼的這種優勢。隨著活碼背後信息的不間斷更新，用戶和消費者很自然地成為了該活碼的忠實粉絲，每天看到自己所關注的產品的二維碼時都會想：不知道今天產品是不是又進行升級了？嗯，看一下！然後就會再次對該活碼進行掃描。在這裏，可以說活碼本身就帶有一定的想象空間。
國外有家極具獨特風格的餐飲店，說它有特色是因為，其他傳統餐飲店一旦確定自己的菜品後，一般不會輕易改動，而該餐飲店自從開業後就一直秉承著不斷調整菜品的理念。該店擁有固定的顧客群，在二維碼沒有出現之前，餐飲店老板每個月都會定期邀請自己的顧客群來店裏做客，請他們免費試吃自己的新菜品，並請他們對新菜品和原來的老菜品提出寶貴意見，然後餐飲店老板會結合顧客的意見對菜品進行不斷改進。由於每位顧客的工作類型各不相同，而且大家的休息時間並不統一，再加上來之前對新菜品一無所知的被動心理，所以導致每次前來試吃的顧客並不是很多。
二維碼興起後，該餐飲店老板將二維碼運用到了餐飲店的經營中。老板將自己的菜品信息（包括文字描述和實物效果圖等）以二維碼活碼的形式發送到了每一位會員顧客的手機上，顧客收到老板發來的二維碼信息後，都會好奇地猜想裏麵的內容；而且，每當菜品有所改動時，餐飲店老板也會及時地通知大家，顧客對於二維碼背後菜品的調整更是充滿想象，一般都會情不自禁地想：這次到底又有什麽變化呢？嗯，先一睹為快吧！於是對其積極掃描。看完信息後，有了互動體驗的顧客普遍會興致勃勃地前來品嚐。這樣一來，餐飲店老板不但方便快捷地向顧客傳達了新菜品的信息，同時也促使顧客們變之前的被動為主動，紛紛前來嚐試新菜品。
而且，不久之後，餐飲店將這種二維碼傳達菜品變動信息的模式進行了擴展，不再僅限於通知自己的會員客戶，同時還熱情推薦給每一位來店就餐的顧客，即使有顧客不願留下聯係方式，餐飲店老板也會邀請他們關注店裏的官方賬號。
通過二維碼的互動優勢的發揮及其令人充滿想象的效果，餐飲店在拓展經營方麵取得了不錯的成績。不僅前來品嚐菜品的老顧客越來越多，通過一傳十、十傳百的巨大宣傳作用，更多慕名而來的新顧客也日益增多，餐飲店的營業額因此直線上升。
活碼的巧妙利用能夠引發消費者的好奇和追捧。不過，活碼能夠產生的想象效果還不止於此，更多的商家和企業賦予了活碼更加新奇、鮮活的想象空間。他們或者改變活碼的外觀，或者調整活碼的色彩，想方設法地設計出一個個新穎獨特的二維碼活碼，讓人充滿遐想。
2013年，百度加入二維碼之爭，其通過對二維碼的微創新，推出靜態圖像版（見圖3-2）和動態gif版（見圖3-3）的“夢幻二維碼”組合。
靜態圖像版二維碼與那些常見的黑白二維碼有所不同，它是將二維碼與色彩圖像相結合，即讓一張圖片成為了一個二維碼。用戶（個人或者商家）可以根據自己的需要，在確定目標圖片後，定製生成自己的個性化二維碼。這項技術結合到廣告營銷活動中，讓人們在看到二維碼的第一時間內便會產生和圖片相關的聯想，完全賦予了二維碼新的想象空間，勢必將會大大增強人們的好奇心理和掃描意願。
圖3-2 百度推出的靜態圖像二維碼
而動態gif版二維碼是將一個gif動圖轉變成了一個二維碼，比如截取一部電影預告片的一小段，做成幾秒鍾的gif二維碼。當人們看到動圖二維碼後，邊看邊聯想，很容易產生進一步讀取影片信息的衝動，於是在掃描動圖二維碼後，人們就看到了電影的詳細信息。
圖3-3 百度的動態gif版二維碼
其實，在百度推出新樣式的二維碼活碼版本時，前後的時間裏還有很多新穎獨特的二維碼活碼問世，一個個都十分別具特色，讓人耳目一新、充滿遐想。可以說，二維碼活碼新品的接連問世，正在不斷加大其想象空間。商家或企業經營者可以結合自身產品的特色賦予產品活碼新的觀感效果。
二維碼一直被視為連通線上線下的關鍵工具，和消費者做好互動交流是營銷工作的重中之重。商家或企業經營者在賦予活碼想象空間的同時，還可以針對二維碼的投放工作做出特別定製，體現出與眾不同的效果，從而為產品營銷以及企業形象做好正麵宣傳。
4.商業用途的活碼所具備的特性
2014年，四年一屆的世界杯在巴西隆重舉行。在2014年世界杯開賽之前，即2014年4月20日，元一集團主辦了一場以“世界波來襲之掃我去巴西”為主題的盛大活動。主辦方集合大批“足球寶貝”在購物廣場、步行街等城市繁華地段進行活動宣傳：掃描並關注元一集團官方二維碼便有機會贏取2014巴西世界杯的熱門賽事門票。元一集團通過運用二維碼，結合世界熱點話題，成功地對企業進行了宣傳。
對於消費者個人來說，二維碼是一個鏈接、獲取信息的渠道或者工具，消費者看到設計獨特的二維碼活碼後會眼前一亮，進而欣喜地對活碼進行掃描，一窺其背後隱藏的詳細內容，這是二維碼活碼價值的體現；而對於商家或者企業經營者來說，二維碼的被掃描次數直接決定著企業產品的宣傳效果。
《真愛如血》是根據暢銷係列小說《南方吸血鬼迷案》改編而成的美國熱播電視劇。
這部電視劇一經播出便獲得了很高的收視率，觀眾反響熱烈。在《真愛如血》第三季播出之前，拿到播放版權的美國家庭影院電視網在宣傳廣告上可謂是傾注心血。該電視網聯合Warbasse設計公司、phd代理公司以及日本的SET公司共同設計，幾番精心雕琢之後，推出了設計獨特的二維碼（見圖3-4）。
該二維碼整體由紅色血液組成，讓人充滿新奇心理，最值得一提的是，設計師還在二維碼的底端加上了一滴血，使整個二維碼呈現出一股詭異的氣息。觀眾通過掃描該二維碼便可以看到該影片的預告片以及獨家片花等精彩信息。
圖3-4 《真愛如血》第三季的二維碼
由於吸血鬼係列的電視劇在美國一向很受歡迎，業界人士預測，該劇第三季會收到很高的收視率。實際上，在《真愛如血》第三季播出之前，很多觀眾早已通過掃描那個詭異的二維碼，觀看了預告片和精彩花絮，對電視劇的播出充滿了期待，因此可以說收視率已經提前獲得了保證。而且，由於二維碼獨特的營銷宣傳效果，當時還引起了許多美國媒體的高度關注。
最終，一如業界人士的預測和觀眾的期待，該劇第三季播出後，收獲了比前兩季更高的率。
由此可見，二維碼尤其是活碼在企業的營銷宣傳過程中的作用是超乎人們的想象的，它不僅是營銷活動直接的有效宣傳工具，同時還是提高商業利潤的關鍵因素。
三菱汽車製造商就充分發揮了二維碼活碼的作用。他們在刊登在雜誌上的汽車廣告宣傳頁上置入了二維碼，前來購買汽車的消費者隻要用手機掃描該二維碼，便可以觀看關於該款汽車廣告整個拍攝過程的視頻，這樣便向消費者更加生動地展示了汽車的性能和特點。
當時，三菱的這則宣傳廣告主要是為了突出L200 TRITON皮卡的強勁動力等特性，於是特意選擇了一片“紅土地”作為拍攝場地。拍攝過程中對光線的調整、場景的布置以及紅土飛揚效果的營造，在該視頻中都可以一覽無餘。
其實除了這些，消費者還可以通過該視頻了解到三菱企業工作人員的辛勤付出，當看到他們的兢兢業業，自然會重新審視該廣告的宣傳價值。
三菱汽車通過對二維碼的靈活運用，既滿足了汽車購買者的獵奇心理，同時也將產品的性能和優勢生動地展現出來，而且還讓購買者了解到三菱工作人員的工作精神，從而大大地增加了消費者的購買率。
隨著人們對二維碼的關注和重視，二維碼尤其是活碼的應用越來越廣泛。活碼的用途總體上可以分為商用和非商用，非商用的活碼包括朋友間贈送的二維碼明信片，互傳的二維碼悄悄話等，在這裏我們重點討論一下商業用途的活碼。
商用活碼的特征和功能和普通的活碼基本相同，隻不過它是運用在商業中的活碼而已，使用目的有所不同。如今，二維碼尤其是二維碼活碼可以說是日新月異地推陳出新，在商業中發揮的作用也日益凸顯，各個商家或者企業經營者也開始對其高度重視，通過對活碼設計的不斷創新以及完善活碼的各個細節，使活碼在營銷效果上逐漸走向成熟，全力體現企業的商業用途。
那麽，一個商業用途的活碼應該具備哪些要素呢？
商用活碼是一種為商業應用量身定製的二維碼，經過對商用活碼大量的研究和總結，成功的商用活碼的構成一般都需要具備以下幾大功能和係統（見表3-2）。
表3-2
1．最全麵、最理想的宣傳渠道
商用活碼可以說是最專業的一種活碼應用，為了能夠保證商用活碼理想的營銷宣傳作用並能夠及時地和用戶或消費者進行良好的互動和交流，商用活碼一般都需要具備多功能模塊、可加入視頻宣傳、可進行音頻播放、帶有圖文介紹、設有企業地圖、可做電子名片、能夠短信留言、可以在線互動、提交訂單，客戶反饋，會議簽到、防偽溯源、加入收藏等基本功能，以此保證商用活碼的高效利用，成為最理想的宣傳工具。
此外，商用活碼還要能夠針對不同的需求，進行多種模塊的任意組合，並且保證操作平台的簡單易用，能夠輕鬆實現品牌價值。
2．支持所有主流手機APP
智能手機已全麵普及，並且品牌和手機應用軟件（APP）各不相同，這就要求商用活碼能夠兼容所有具有二維碼掃描功能的應用，並可以通過微信朋友圈、微博以及短信等方式進行轉發和快速傳播。
3．卓越的後台係統
具備卓越的後台係統支持是商用活碼必不可少的一部分，功能強大的二維碼設計器、功能模塊、布局模塊、配色方案的無限組合，才能夠輕鬆實現商用活碼的營銷目的和企業的營銷構想。
4．專業的二維碼美化係統
隨著二維碼技術的廣泛應用，活碼在商業推廣上的應用變得愈加重要，商用活碼需要具備專業的二維碼美化係統，能夠生成特色的二維碼並可對其進行修飾美化，從而使商家或企業的品牌形象與眾不同、別具特色。
5．獨創字碼功能
這種功能可以對產品和服務信息做好細致地分工，還可以使一個主碼能夠包含多個字碼，並且保證每個字碼能夠獨立展現，適合應用於不同的產品和媒介。
6．專業的掃描數據統計分析係統
這種係統可以準確記錄每一次掃描情況以及來訪者的流量信息，對掃碼情況進行效果跟蹤，幫企業可觀、科學地分析客戶行為，讓企業的營銷目的有的放矢。
其實，在商用活碼的這幾大要素中，最重要的就是商用活碼能否具備專業的掃描數據統計分析係統，因為這可以幫助企業統計出客戶或消費者掃描二維碼的時間、次數、人數，這些數據可作為企業研究產品受關注度以及客戶或消費者日常消費習慣的依據，為企業的下一步營銷計劃做好功課。
如今，商用活碼逐漸成為商家或企業營銷活動第一選擇工具，並在被廣泛應用後獲得了高度的好評，值得商家和企業經營者對其元素和功能認真研究和靈活運用，以此幫助企業實現理想的營銷效果。
5.企業應當如何運用活碼
一名法國設計係畢業生正準備踏入職場，他想要去一家法國頂級的創意廣告公司麵試，在投遞簡曆的時候他想到了一個問題：應屆畢業生這麽多，相信想要到這家公司去麵試的人一定少不了。麵對這種情況，如果簡曆不能在第一時間抓住人的眼球，恐怕很難得到這次麵試機會。那麽，怎樣做才能讓自己的簡曆與眾不同呢？
最後，這名畢業生想到了結合二維碼的使用來製作自己的個人簡曆（見圖3-5、圖3-6）：當廣告公司收到他的簡曆後，看到的居然是一張大大的頭像，頭像的嘴巴部分被一個二維碼“密封了”，收閱簡曆的人好奇地掃了這個二維碼後很快鏈接到了一段視頻：一個嘴巴正在滔滔不絕地說著話，正是這名畢業生在詳細地介紹自己，而收閱簡曆的人就好像在與該畢業生直接對話一樣充滿新奇感。
圖3-5 二維碼簡曆 圖3-6 二維碼簡曆讀取
一個懂得用創意來營銷自己的人，相信也一定會有獨特的創意來應對廣告創意工作，因此他的簡曆在眾多簡曆中脫穎而出，不僅得到了這家公司的麵試機會，而且很快成為了公司的正式員工。
由此可見，對於個人來說，二維碼的使用能夠發揮意想不到的作用，當二維碼尤其是二維碼活碼應用到商家或企業產品與服務的經營和營銷工作中，同樣會帶來不同凡響的效果。
商用活碼是一種專為商家形象展示和產品展示與宣傳而設計的二維碼，其核心功能便是為商家或企業的產品做好營銷宣傳工作，便於客戶或者消費者快速了解掌握商家或企業的商品信息、最新動態、地理位置和聯係方式等內容。
活碼相當於商家另一種形式上的手機網站，但它能夠更便捷地將商家或企業的移動互聯網形象生動地展現在客戶或消費者麵前。目前國內外很多商家和企業已經紛紛推出了自己的商用活碼，並且對活碼進行了巧妙地運用。
2012年，正值倫敦奧運會舉辦期間。土耳其航空公司曾通過使用二維碼和人們玩了一個“尋寶探險”的互動遊戲，消費者可以通過尋找二維碼來獲得免費機票（見圖3-7）。
土耳其航空公司將73個奧運會參賽國家的國旗做成了二維碼圖案，並且該二維碼圖案采用不同顏色製作，然後將它們一一投放到了倫敦市內的94個公交站點上，邀請人們開始尋寶：參與活動的人隻要找到“躲藏”在公交站的二維碼並對其掃描後，就可以獲得一麵國旗，並通過土耳其航空移動網站使國旗在上麵自動登記。最後獲取國旗數量最多的參與者可以從土耳其航空的200多條全球航線中任意挑選一處目的地，免費得到一張往返該地的機票。
圖3-7 土耳其航空公司製作的二維碼
土耳其航空公司通過巧妙地利用二維碼，在虛擬網絡與實體間架起了一座溝通、互動的橋梁，並逐步將這些遊戲的參與者轉化成公司的潛在會員。國外有如此巧妙運用二維碼的優秀企業，國內同樣可見。
2012年11月，杭州市旅遊委員會的官方微博上發布了一款新穎的彩色紙巾，之所以說它新穎，原因就在於紙巾上麵印有一個二維碼圖案（見圖3-8），當人們掃描該二維碼後，便可以聽到雷鋒塔景區的語音導覽，於是人們生動地將其稱為“有聲紙巾”或“語音導遊紙巾”。
該“有聲紙巾”一打開，便可以一眼看到上麵的雷鋒塔景區的水墨畫，包括景區介紹、妙音台、夕照亭、雷鋒台白蛇傳說等7個小喇叭，當遊客點擊這些喇叭按鈕的時候，便會跳出相關的文字說明，同時伴有優美的語音介紹，感官享受妙不可言。此外，杭州市旅遊委員會還將陸續推出“西湖十景”係列餐巾紙。
“有聲紙巾”利用放置二維碼的材質製作了反響強烈的新聞話題，實現了口耳相傳的“病毒式營銷”效果。
圖3-8 二維碼有聲紙巾
商用活碼在產品的營銷宣傳上所起到的作用日益顯著，更多的商家和企業已經開始重視活碼在企業當中的應用。商家或企業要想將活碼的應用價值（即營銷價值）發揮到極致，就需要在活碼的設計與運用方麵下一番苦功。
那麽，商家或企業應當怎樣設計或運用自己的活碼呢（見表3-3）？
表3-3
1．設計上要新穎獨特、別具一格
市場上尤其是商業中的活碼越來越多，大部分我們都已司空見慣，很多人已經對活碼產生了審美疲勞，麵對如此紛雜的活碼，能使人眼前一亮的必定是那些設計新穎的活碼（見圖3-9、圖3-10、）。商家或企業經營者可以在活碼的外觀上做出創新設計，比如改變活碼傳統的正方形形狀、在色彩上對活碼進行美化以及添加圖片背景，等等，以此設計出與眾不同的活碼，為企業贏得更多的關注目光。
地方
圖3-9 設計獨特的二維碼（1） 圖3-10 設計獨特的二維碼（2）
2．活碼圖案結合企業文化
活碼圖案還可以結合企業理念、精神方麵的企業文化，像企業標誌那樣凸顯企業的內涵，宣傳企業的正麵形象，這樣一來，活碼就不再僅僅隻是一個鏈接渠道或者工具，而是具備了直觀的廣告效應（見圖3-11、圖3-12、圖3-13、）。
如案例中，杭州旅遊委員會在“有聲紙巾”的二維碼旁邊印製水墨畫那樣，商家和企業可以在活碼上添入自己所從事的行業特征以及企業特色等元素，以此增強宣傳效果。
圖3-11 路易威登手機網站專屬二維碼
圖3-12 日本的迪士尼二維碼
圖3-13 某家啤酒公司用瓶蓋做的二維碼
3．選擇與眾不同的活碼載體
其實二維碼的載體不隻是局限於紙張、報紙、燈箱、戶外廣告等媒介上，為了帶給客戶或消費者與眾不同、新鮮風格的觀感，商家或企業經營者可以像案例中的“有聲紙巾”那樣拓展活碼的載體。
從事藝術項目的企業還可以將活碼設置在樹葉、花瓣上，而一些大型水果超市或廠商則可以將活碼印製在蘋果、鴨梨上（見圖3-14、圖3-15）。
圖3-14 西瓜上的二維碼標簽 圖3-15 白菜上的二維碼標簽
4．與客戶和消費者進行良好的互動
二維碼最大的應用特征就是能夠與人們進行互動，讓人們不再像以前那樣單方麵被動接受廣告內容，而是主動去探求產品信息。這就要求企業在運用活碼的過程中能夠將活碼的互動功能最大限度地發揮出來，讓更多的客戶和消費者了解、熟知產品信息，從而讓二維碼起到最大的營銷作用。
案例中的土耳其航空公司利用二維碼和人們玩了一個尋寶的遊戲，產生了更加積極、深入的互動，為公司贏得了更好的發展前景。商家和企業可以借鑒該方案，或舉辦一場二維碼競猜活動，或組織一場二維碼答疑有獎活動，以此發揮活碼的特有互動效果。
其實，活碼的運用多種多樣，主要是看商家和企業能否盡情施展自己的發散思維和創新精神。活碼有效的靈活運用能夠為企業帶來令人欣喜的回饋，值得商家和企業進行多方麵研究和嚐試。