本書是一部理論與實踐相結合的消費者行為學教材，以應用型能力培養貫穿始終，展現了當前消費者行為研究領域的新成果，強調了心理學、社會學、管理學和市場營銷學等多學科知識在消費者行為學中的具體運用。全書分為三大部分：第一部分為理論知識，主要介紹消費者行為學研...