在眾多的商業營銷活動中，二維碼的應用可以說是多種多樣，商家和企業運用二維碼營銷所打造的精彩案例更是花樣繁多。這章主要為大家介紹一些極具創意的二維碼營銷精彩案例，以滿足商家和企業的獵奇心理，並為其提供一些參考，以便於商家和企業推出或改進自己的二維碼營銷活動。
1.雞尾酒漂浮二維碼的經典案例
工作與生活是人類生存的兩大基本狀態，當忙碌了一天的人們回家之後，有些人會選擇小酌一番，有些人會選擇去酒吧、夜店點杯酒休閑一下。酒水是人們日常生活中的飲用品，現在正如一日三餐一樣，已經成為很多人生活中必不可少的組成部分。
很多人都喝過酒，不過，如果有人問你：有沒有喝過酒杯中漂浮著二維碼的雞尾酒？相信很多人一定會驚訝地搖搖頭。如果能有機會去東京轉轉，或許你就能看到甚至品嚐一下漂浮著二維碼的雞尾酒。
一位來自新加坡的商人到日本東京出差，晚飯後閑來無事，於是走進了繁華街道的一家酒吧。他隨意地點了一杯雞尾酒，然後找到一個位置坐下。當酒吧的服務員將雞尾酒端到他麵前時，他驚訝地發現，酒杯中漂浮著一個“雜物”，由於酒吧光線不是很強，他隻看到那似乎是一張小紙片。他很生氣，於是喊來了服務員，怒氣衝衝地說：“你們是怎麽搞衛生的？”
服務員是個小夥子，聽了這位商人的話，有點茫然地問道：“先生，哪裏讓您不滿意呢？”
商人更加生氣了，指著酒杯裏的紙片大聲說道：“你還好意思問，酒杯裏掉進了這麽大的東西，沒看到嗎？”
服務員看了看酒杯裏的“雜物”，微愣片刻，然後笑著對商人說道：“先生，您誤會了，這是我們酒吧推出的特色的雞尾酒，酒杯中的這個紙片絕對是幹淨衛生的。”
商人半信半疑，接著問道：“什麽特色？這個紙片有什麽用？”
服務員很有耐心地解釋道：“先生，你用的是智能手機嗎？”
商人點了點頭。
服務員指著酒杯中的紙片說道：“先生，您仔細看，這個紙片上有一個二維碼圖案，您隻要用手機掃描這個二維碼，就會得到一個驚喜……”說完，服務員神秘的一笑，然後去忙了。
商人將酒杯拿到光線強一些的位置，看清了酒杯中漂浮的是一個心形紙片，上麵果然有一個二維碼圖案（見圖7-1）。商人半信半疑地用手機掃了一下，手機立刻鏈接到了一個網址。商人打開鏈接，手機裏立刻飄出一首悠揚的旋律……
這是日本東京的五家酒吧和咖啡館共同舉辦的名為“隻有一杯雞尾酒”的二維碼市場營銷活動，活動會在每一杯雞尾酒和咖啡中放進一個二維碼，當來酒吧和咖啡店消費的顧客對其進行掃描後，就可以鏈接到一個占星預測的手機網站，並且還可以參與一個聽音樂猜歌手的競猜遊戲。
圖7-1 雞尾酒中的心形二維碼圖案
在酒杯中放入二維碼進行營銷活動可以說創意十足，相信酒吧和咖啡店憑借這個二維碼創意活動一定能夠吸引很多顧客的目光，並促使人們來此消費。更值得一提的是，以音樂作為這次二維碼營銷的互動體驗，不僅增加了酒吧和咖啡店的情調，同時也使得內部環境變得更加高雅。
相信大多數消費者在遇到這種“酒杯中漂浮二維碼”的營銷活動時（如果這位來酒吧消費的顧客從來沒有遇到過這種酒水體驗），更多的是會產生欣喜之情，然後立刻拿出手機對著漂亮的心形二維碼圖案進行掃描，最後盡情地投入到這種互動體驗中。
這種二維碼營銷活動結合了酒吧或咖啡店的經營特色，為人們帶來了與眾不同的消費感受。我們不妨想象一下：當寂寞無聊的你來到酒吧中，酒吧的服務員詢問你“需要來一杯什麽酒水”時，毫無心情的你隨口答道“隨便上吧，就xx酒好了”。早已對自己的單調生活感覺乏味的你隨便找個角落坐下，眼睛盯著別處的精彩，心中卻在想著自己的無奈，或許還會情不自禁地哀歎一聲。可看到服務員端上的酒水時，你眼前一亮，帶著好奇的心情掃了一下那個二維碼，結果在音樂聲中令你驚喜的事情就這樣發生了，頓時心中產生一股愉悅之情，之前的愁悶也自然一掃而光了。
所以說，酒杯中漂浮二維碼的創意不僅僅體現在新奇的巧妙設計上，同時還依靠互動情節填補了顧客在飲酒過程中的“無所事事”，在為顧客帶來了驚喜和愉悅的同時，還增添了一份飲酒的雅致和情調，絕對值得從事相關行業的商家或企業進行借鑒。
2.人體二維碼的生動案例
2014年6月下旬，遼寧省沈陽市某地區的一家物業公司向小區內60歲以上的老人發送了“專屬二維碼”，即在每位老人的衣服上（袖口或者衣領部位）縫上一個二維碼。當老人意外走丟時，看到老人的好心路人在掃描老人衣服上的二維碼後就可以知曉老人的姓名、年齡、健康狀況、兒女聯係方式等信息，這樣就可以幫助不幸走失的老人找到家。
在這裏，我們暫且先不討論這種方式的可行性有多大，不得不說，這是一個二維碼的“有愛”應用。這個二維碼被縫在了老人的衣服上，可以說是最接近人體的二維碼應用事件。
如今，各種商家和企業的二維碼營銷已經司空見慣，如廣告海報、電子顯示屏、街道宣傳欄等戶外設施上，全都有二維碼圖案的存在，二維碼圖案的大量存在甚至讓許多人開始產生了審美疲勞。這是因為大多數二維碼都是處於靜止的存在狀態，人們看多了，自然難免覺得乏味。所以，如果有哪個商家和企業推出了動態的二維碼，相信營銷效果就會大不一樣。
人體二維碼正是二維碼動態的一種存在方式，這種二維碼營銷方式已經不止一次的被商家和企業用來進行產品營銷。
2014年5月19日，即“520”到來的前一天，中南財經政法大學和中南民族大學這兩所校園中，同時出現了一道靚麗的“二維碼美女風景線”。
很多身穿短裙或短褲的女生在自己的大腿、手臂等部位貼上了某品牌的微信二維碼圖案，同時還貼上了類似“快和我發生貼身關係吧”的標注語。這種獨特的校園“風景”立刻引來了大批同學的圍觀和“狂掃”（見圖7-2），甚至還發生了小小的**。
原來，這些女生是在參與一個創意營銷活動，她們憑借“出租身體做廣告位”，為一家衛生巾品牌做二維碼營銷，這次二維碼營銷正是這家品牌公司幕後的策劃團隊舉辦的。
活動一經推出就受到了很多女大學生的熱情參與，在短短的一個小時裏就吸引了上百名學生的參與。不過，有人覺得這種靠出租身體廣告位賺錢的行為並不是一件值得鼓勵的事，但一位參與該營銷活動的女生說：“短裙短褲平時經常穿，現在隻是在大腿上多了個廣告，為自己賺取一些零花錢，我覺得這沒什麽不好的。”
同時也有圍觀的同學表示，“並不會覺得這種活動或者這種行為尺度很大，反而覺得比較有創意，很好玩，看到後就情不自禁地想要掃一掃。”
英國《每日郵報》報道表示，在日本、香港等地，把自己的大腿等身體部位用作“廣告空間”、“公關領土”的營銷方式早有先例，且十分流行。
圖7-2 照片中一名戴眼鏡的男子正掃描女大學生大腿上的二維碼
或許有些人在看到這種出租身體廣告位的營銷活動時，會感覺太過露骨，不過，年輕人的性格追求就是大膽創新、勇於嚐試，依靠身體部位做廣告，將獨特的創意展示出來，在沒有大尺度暴露或讓人感覺太過於低俗的情況下，這種營銷活動是無可厚非的。
類似這種出租身體廣告位的二維碼營銷活動目前很常見，很多商家和企業已經開始在一些女模特的臉部、手心、小腹以及臀部等身體部位貼上二維碼進行產品的營銷活動，營銷效果都十分理想。
其實，關於二維碼在人體上的營銷應用不隻局限於單個人，群體性的二維碼活動更加震撼。而且，二維碼圖案不光可以被印在人體上，隻要人數夠多，人們還能夠用身體組成二維碼圖案。
觀瀾湖旅遊度假區是國家5A級旅遊景區，也是唯一一家以休閑度假旅遊為主題成功申報的景區。度假區集球類運動、休閑娛樂、世界美食、旅遊度假於一身，為世界各地的旅遊愛好者提供了一個休閑聖地。
2012年，觀瀾湖集團建立的觀瀾湖成為第一家申請並被評為“全國低碳旅遊示範區”高爾夫度假區，在業內樹立了典範。之後，在一年的時間內，觀瀾湖還同時榮獲了“綠蘋果環境獎”組織頒發的“最佳環保實踐獎”國際級別的“金獎”，這也是國內首家獲得該權威獎項的企業。
在這之後，觀瀾湖為了進一步倡導可持續旅遊、創造健康和諧生活及綠色行動的精神，舉辦了一次盛大且十分引人注目的活動：隨著深圳觀瀾湖會員練習場主持人的一聲令下，將近2000名身著統一服裝的球童高高舉起並撐開手中或紅色或白色的太陽傘。從高空向下望去，這些球童手中的太陽傘組成了一個奇妙的二維碼圖形。
當遊客用手機掃描這個“人體”二維碼後，就能立刻進入觀瀾湖的官方微信，關注後便可鏈接至觀瀾湖的可持續旅遊活動的主頁，回答低碳環保等問題後既可以參與抽獎活動（獎品主要是觀瀾湖係列的度假產品）。
作為觀瀾湖高爾夫球會的執行董事，葉錦傳表示，之所以組織這麽多球童來做這樣一個二維碼活動，更多的是想要傳遞一種“人人參與”的理念。
除此之外，觀瀾湖還為遊客提供了超過2000輛的電瓶球車，減少了汽油資源的消耗和碳的排放量；同時，觀瀾湖還為遊客提供無紙化的“一卡通”服務，同時減少了酒店內一次性用品的使用。這些環保舉措得到了遊客的大力支持。
不難發現，觀瀾湖通過這次二維碼營銷活動，將一個大氣、生動的二維碼圖案展示了出來，吸引了更多人對可持續旅遊事業的關注和參與，激發了人們創造健康、和諧生活的**和動力。
不同於其他的二維碼營銷活動，人體二維碼以人的身體作為二維碼的載體或者載體的一部分，將二維碼圖案以及商家和企業想要表達的內容或理念生動地展現在消費者的麵前，創造出不同凡響的影響力，所以已經成為眾多商家和企業進行二維碼營銷活動時的優先選擇。
3.“智能郵票”二維碼的生動案例
對於人們來說，郵票並不陌生，在以往的書信交流時代，它用於信件的郵遞。隨著電子產品的廣泛應用和不斷更新與升級，電腦、手機等數字產品正處於更新換代的高速發展時期。由於這些產品的應用，傳統的書信交流方式正在受到前所未有的衝擊，這就像紙質圖書同樣受到數字閱讀時代的影響一樣。由於連帶效應，現在郵票的價值更多地體現在收藏、紀念意義上，集郵愛好者對於郵票的收集更是樂此不疲。所以，郵票仍然有其存在和發展的道理。
如今，二維碼在人們的日常生活中早已普遍存在，不過，如果告訴你，二維碼也應用到了郵票上，你是不是還是會感到有點驚訝？
瑞士郵政發行了世界上第一枚二維碼郵票（見圖7-3），該郵票的背景圖案是滑雪美景，圖案右側印製了一個方形的二維碼，郵票規格為56*27.5毫米，麵值為0.75瑞士法郎（折合人民幣約5元）。
圖7-3 瑞士發行的第一枚二維碼“智能郵票”
該郵票采用的是一種被稱為Bee Tagg的二維碼技術，當用戶用手機掃描郵票上的二維碼圖案後，便可以鏈接到相應的網絡頁麵，使用方法很簡單。不過，前提是用戶需要在手機上安裝Bee Tagg——Reader（一個免費的閱讀軟件）。
其實準確來說，該二維碼郵票是瑞士郵政、瑞士旅遊局和瑞士滑雪機構聯合推出的一項二維碼營銷活動。當用戶掃描郵票上的二維碼圖案後便可以立刻知道自己是否中獎，中獎的用戶有機會免費聆聽滑雪學校的一節教學課程。2008年1月份，活動的三方舉辦機構還進行了第二次的抽獎活動，獎品是周末兩天的免費滑雪體驗。
其實，這項抽獎活動舉辦的根本目的還是用來宣傳瑞士的滑雪景區。在此之前依靠政策性宣導對景區進行宣傳、推廣太過於僵硬，於是舉辦方便想出這樣一個二維碼創意活動，借助二維碼的娛樂性和獎品的**力，吸引廣大用戶來體驗瑞士的滑雪運動。這個軟性的二維碼營銷活動非常成功，在此之後，認可並來此體驗滑雪運動的遊客與日俱增。
瑞士相關機構奇思妙想、另辟蹊徑，在郵票上推出了二維碼營銷活動，以此吸引了大量遊客的到來，收獲了不小的成功。一般來說，每當一件事物獲得成功之後，尤其是在某一領域或行業出現了獨辟蹊徑的首位成功者之後，效仿者便會層出不窮地出現，這一次也不例外。
在瑞士郵政推出二維碼郵票不久之後，荷蘭將增強現實技術應用到了郵票上，發行了一套12張印有荷蘭特色建築的慶典郵票。掃描郵票上的二維碼圖案後，便會在手機上看到一輛小汽車圍繞建築跑動的景象。
後來，英國皇家郵政也效仿這種“智能郵票”的製作，同樣發行了使用增強現實技術的二維碼“智能郵票”，當用戶掃描二維碼後，便可以獲取皇家郵政的獨家在線內容，這種營銷方式大大開拓了英國的郵政事業。
2014年6月，中國郵政發行了第一套加載增強現實技術的“智能郵票”——《大鬧天宮》動畫特種郵票（見圖7-4）。這套郵票與瑞士發行的二維碼郵票設置風格相似，同樣將二維碼設置在了郵票的右側。該套郵票共有6枚，極具收藏價值。
圖7-4 可掃描的《官封弼馬溫》二維碼郵票
此外，包括2012年俄羅斯為2014年索契冬奧會所特製的二維碼郵票在內（這是奧運會曆史上首次發行的二維碼郵票），類似的二維碼郵票在全世界範圍內開始陸續出現。
二維碼的應用使得郵票成為了一種“智能郵票”，將相關行業的一些動態生動地展現在了廣大用戶麵前，這不僅為旅遊行業和文化事業起到了推廣和宣傳的作用，同時還增強了郵票的收藏意義，提升了這種二維碼“智能郵票”的附加值。
4.愛情二維碼的甜蜜案例
由於二維碼的迅速普及，如今，當人們走在大街上，幾乎到處都可以看到二維碼的身影。看得多了，難免會讓人感到麻木甚至有些暈眩。其實，問題並不是出在二維碼的數量上，而是因為絕大多數二維碼缺乏創意，所以無法給人們帶來驚喜。
在日常生活中，二維碼普遍應用於產品的營銷活動。其實二維碼也可以應用到浪漫的事物上，比如說愛情二維碼的出現，便讓愛情多了一絲驚喜和甜蜜，讓很多姑娘為之感動和迷戀。
如今，二維碼已經被應用於包括表白、熱戀、相親、婚姻等愛情的各個階段，成為了情侶之間表達愛意和“炫耀幸福”的新載體和新方式。
寫情書是個經久不衰的表白方式，尤其適用於那些校園的初戀男女，因此也成為了曝光率極高的網絡熱詞之一，曾經在新浪微博上紅極一時的“三行情詩”、“十動然拒體”情書更是得到了廣大網友的紛紛模仿。
如今，出現了更加新穎的表達愛情的方式，中國郵電大學的一個男生利用二維碼向一位女孩兒“說”了一句情話。男生先將情話在線生成到二維碼圖案裏，然後將二維碼圖片適度放大並打印出來，最後將二維碼繪製在了明信片上（見圖7-5）。
這張明信片的留言板裏隻有一個巨大的手繪二維碼，鉛筆繪製的痕跡在圖案中還依稀可見。當女孩兒多次用手機掃描這張明信片上的二維碼圖案後，最終她看到手機上出現了一句簡單又感覺幸福的情話：“小森，我愛你。”
這名男生是在圖書館完成了這張二維碼情書的繪製的，當時他並沒有專業的繪圖工具，隻用了簡單的尺子和2B鉛筆。手繪過程比較枯燥，一旦畫錯，錯誤區域都要重新繪製，所以這張二維碼圖案留下了很多不太明顯的繪製印記。不過，由於二維碼具有強大的糾錯能力，最終裏麵的信息還是被掃描了出來。
之後，這張創意十足的二維碼情書在網絡上得到了瘋傳，僅僅5天點擊量就超過了5萬。網友紛紛表示，雖然繪製二維碼在技術上並沒有太大難度，不過這個創意是值得讚賞和推廣的。
圖7-5 最具表白創意的“二維碼情書”
該二維碼情書可謂創意滿滿，讓女孩兒感覺浪漫而又甜蜜，成為了眾多青年男女效仿的“模範情書”。同樣，二維碼還應用到了交友相親活動中。
在上海金山城市沙灘舉辦的一場星尚熱波音樂節中，一場熱鬧的“二維碼”相親活動為廣大青年男女提供了方便時尚的溝通方式，給參與其中的人們留下了深刻的印象。
相親活動中，主力方在現場年輕男女的手臂上一一貼上了“二維碼”標簽（見圖7-6），一旦看到了心儀的對象，便可以拿出手機掃描對方手臂上的二維碼，然後通過微信等方式和對方“搭訕”。這場“二維碼”相親活動將在很多人眼裏“老土、無聊”的相親變得極富創意，這種“愛的二維碼”也讓廣大單身男女之間的交往變得輕鬆有趣，成為眾人津津樂道並踴躍參與的相親新方式。
圖7-6二維碼相親活動
相比於“二維碼情書”、“二維碼相親”，“二維碼婚禮”更加令人感覺甜蜜。
天津市民小張收到了一份特別的婚禮請柬，除了傳統請柬必有的禮儀問候和例行告知外，這張請柬的上方還印有一個醒目的二維碼圖案（見圖7-7）。充滿好奇的小張拿出手機對著二維碼輕輕一掃，目光便被深深地吸引住了。
二維碼鏈接的是新人的網絡空間，裏麵有新人發布的婚宴時間、地點、婚紗照、戀愛日誌等內容，讓人目不暇接，在驚歎之餘又覺得很溫馨。
不僅如此，小張在參加這場婚禮的當天還發現，這個二維碼還被放置在了包括婚紗照在內的婚禮現場的各個角落，前來參加婚禮的親朋好友都會情不自禁地拿出手機對著二維碼一陣狂掃。同時，婚禮儀式上還設計了新郎新娘兩人合力在誓言書上按下二維碼印章的環節。相比於傳統的套路式婚禮，二維碼婚禮顯然更具創意。
圖7-7 二維碼婚禮請柬
其實，這種婚禮二維碼的製作並不複雜。商家和手機網站進行合作，有需要的新人隻要在網站上根據提示填寫雙方信息、上傳圖片、視頻等，就可以製作一個新人雙方的專屬網頁，提交之後，商家再將網址生成一個二維碼圖案，打印出來貼到婚禮請柬和婚禮現場便可。
如今，“二維碼婚禮”這種模式已經被越來越多的年輕人所接受。天津市已有3萬多對新人舉行了“二維碼婚禮”，而繼天津之後，大連市成為全國第二個開始流行“二維碼婚禮”的城市。
其實，婚禮二維碼不僅製作簡單、成本低、容量大，而且還能夠儲存婚禮現場的幸福瞬間，留下親朋好友的祝福，並即時更新夫妻雙方的婚後甜蜜生活。這種婚禮方式使得結婚請柬不再是一次性用品，既有創意又有收藏價值，不僅是廣大新婚男女的幸福選擇，同時也是從事婚慶相關行業的商家開展業務的新途徑。
5.唯品會打響的輔助品牌營銷之戰
如今，二維碼在電商領域中得到了快速發展，眾多網上商城更是你來我往地不斷推出自己的二維碼營銷活動。由於網上商城的存在，商家和企業之間存在著一種必然的狀態聯係——B2C模式。
B2C模式（“B”指的是Business，翻譯為企業；“2”是to的諧音；“C”是Customer，就是消費者的意思）是我國最早產生的電子商務模式，該模式通過互聯網為廣大消費者提供了一個新型的購物環境——網上商店，簡稱網店。這種消費模式就是人們早已熟知的可進行在線支付的網購。網購這種消費模式實現了消費者足不出戶便可輕鬆購物的消費願景，為消費者以及商家和企業節省了寶貴的時間，同時也提高了交易效率，因此在人們的日常消費行為中引起了流行狂潮。
近幾年，在眾多電商中開始流行起了一種“閃購”模式，也就是利用傳統媒介資源作為傳播介質，將所有能夠利用上的商品信息都放置上二維碼圖案，讓用戶或消費者通過掃描二維碼來實現在線購物。這種“閃購”模式隻需要在商品廣告旁邊放入一個二維碼便可以輕鬆實現。
隨著二維碼在B2C網上商城的廣泛應用，無數的電商開始加入到了二維碼營銷大軍的隊伍中，具有代表性的典型商家包括聚美優品、天貓商城、當當網、優衣庫和唯品會等，這裏重點探討一下唯品會的二維碼營銷活動。
作為在國內電商領域處於領先地位的名牌時尚折扣網——唯品會通過“微信+二維碼”的綜合運用，打響了輔助品牌營銷的第一戰。唯品會在自己的商品宣傳海報和宣傳冊上添加了適量的二維碼，用戶和消費者隻要對著二維碼進行掃描，便能夠進入唯品會的微信公眾平台，進行關注後便可成為唯品會會員。這可以幫助廣大消費者在第一時間了解唯品會的最新商品信息、以及打折促銷等活動內容。
廣大消費者之所以選擇網購這種消費方式，看重的就是其便捷、安全的巨大優勢，而作為開創“閃購”模式品牌特賣網站的唯品會，則將網購的這種優勢發揮到了極致。唯品會攜手騰訊正式推出微信在線支付功能，更加貼近了消費者的線下消費模式和行為習慣，為廣大消費者提供了最新的網購體驗。
唯品會依托“微信支付+二維碼渠道”開啟了最新的B2C“閃購”模式（見圖7-8），該模式不僅滿足了消費者快速購買“心中所愛”的迫切需求，同時還增加了唯品會用戶的活躍度。這對於消費者和唯品會來說，意味著雙贏。可以說，二維碼渠道讓唯品會的支付環節更加便捷，為品牌營銷做出了重要的輔助作用。
圖7-8 唯品會二維碼在線支付
唯品會的這種微信支付方式操作過程簡便，而且非常實用。消費者在看中商品後，選擇微信支付，訂單便會自動生成一個二維碼圖案作為支付渠道。消費者使用手機對二維碼進行掃描，便可以進行在線支付。這個支付過程不僅便捷流暢，而且還具有較強的私密性，即便是第一次使用微信支付的用戶也可以通過簡單的幾步操作很快學會。
“微信支付+二維碼渠道”的應用模式對唯品會有以下幾大好處：
1．該應用模式幫助唯品會實現了服務突破，將其打造成了一個為廣大消費者提供全麵服務的平台。
2．使日益增長的用戶量和市場需求得到了更好的服務滿足。
3．實現資源互補和重新整合，以此為消費者提供更加優質的服務，不斷培養消費者在線支付的消費習慣。
4．結合最新的支付潮流，為眾多愛好嚐試新事物的年輕唯品會消費群體提供新型的消費體驗。
唯品會推出“微信支付+二維碼渠道”消費模式後，贏得了不少唯品會用戶的大力支持和喜愛。
目前，隨著無線網的大範圍普及和設立，上網變得更加方便。對於廣大上班族來說，在唯品會進行網購正慢慢成為一種消費習慣，一部裝有微信APP的智能手機已經成為了一個“虛擬錢包”。
作為二維碼支付渠道的開創者，唯品會一直在不斷改進自己的品牌營銷戰略，並不斷取得了可喜的進步和成功，其二維碼品牌營銷模式值得眾多商家和企業學習和借鑒。