《亮劍》中李雲龍說：“麵對強大的敵手，明知不敵也要毅然亮劍。這便是‘亮劍精神’，也是中國軍人的軍魂”。和平時期的商業營銷和戰爭年代的戰場角逐性質截然不同，但營銷的過程在相當大的程度上等同於戰場的過程。戰爭不是一個人的事，同理，營銷也不是一個人的事。對於企業而言，市場競爭如同戰場拚殺，沒有敢於“亮劍”的營銷英雄團隊是無法取勝於市場、戰勝敵手的。因此，企業的當務之急，是創建一支敢於“亮劍”的營銷英雄團隊，為企業的生存和發展提供保障。
在沈陽金德集團，其業務員為“亮劍精神”作了很好的注釋。金德的業務員從不會將手中的業務輕易放棄。他們認為，如果因為對手多、競爭力大就放棄，那麽最後的結果將會一事無成。因此，作為金德的業務員，他們一旦發現“獵物”就不會拱手相讓，即使競爭對手異常凶悍，他們也不會退縮。正因如此，金德的銷售業績讓眾多同行欣羨不已。
現代化的市場營銷是一門藝術，如何學習，並將這門藝術發揮到極限，需要高智商的人才和敢於“亮劍”的營銷英雄團隊。
小天鵝現有的銷售人員，其中67%的人擁有大專以上文化，平均年齡不到30歲。
當初負責開拓廣州市場的喬立和錢仲炎，第一次來到廣州南方大廈時，一等說明來意，那裏的營業員甩出一句讓人咽不下吐不出的話：“我們這裏隻賣進口產品！”
一次不行，兩次、三次，直到第五次再赴廣州。
“心誠石開”，南方大廈的經理十分欣賞他們這種鍥而不舍、敢於“亮劍”的精神，但也隻肯簽定一個“30台試銷7天”的苛刻合同。他們抓住機遇，展示才華，白天站櫃台熱情講解，晚上挨家挨戶幫助調試，征詢使用意見。熱情的服務和過硬的技術，使這30台小天鵝5天就賣光了。
南方大廈的經理既為行銷小天鵝有利可圖而興奮，又為小天鵝堅韌、敬業的“亮劍精神”所折服，自此成為小天鵝的忠實客戶。
於是，合同一份接一份地訂，機子一批接一批地進，小天鵝終於打進了洋貨充斥的廣州家電市場。
同樣的效應也發生在遠離廣州的重慶。重慶江北百貨商場積存了一批小天鵝，其中大部分是原來的老產品。由於長途運輸，過分顛簸的原因，機子的零部件有所鬆動和損壞，影響了質量和銷售。商店經理當即對前來開拓市場的趙力發火，並提出一係列苛刻條件，包括賠償和退貨。
趙力沒有解釋，一頭紮進封閉、悶熱的倉庫，將所有的機子逐台進行修理維護，然後又大張旗鼓地進行了一係列促銷活動，局勢很快發生轉變，不僅庫存機子全部賣掉，顧客還紛紛上門谘詢進貨日期。
正是因為小天鵝有這麽一支敢於“亮劍”的營銷英雄團隊，在市場上敢打敢拚敢闖，才使得整個集團形成一個頑強的整體，在開拓市場中闖出了一番輝煌的天地。