超級符號哲學模型

·超級符號哲學模型

從文化母體提取超級符號，進行預製件拚接、組裝、編織，直接安裝在受眾的潛意識裏，一旦安裝，他就無法卸載，進入他的經驗秩序，相伴終生。

知覺框架

知覺框架就是“人腦處理器”，是人將知覺信息加工處理成經驗的能力和邏輯。所謂大預言模型，就是模擬了知覺框架。

特點：先驗性、強大的處理能力、巨大共性缺陷

經驗秩序

經驗秩序，是所有經驗的集合和它們的排列方式。符合這個秩序的新經驗容易被介入，而不符合這個秩序的經驗則會被排斥。

特點：一致性、連續性、確定性、穩定性、強製性、防禦性

集體潛意識

集體潛意識，榮格分析心理學用語，指人類祖先進化過程中集體經驗的精神沉積物，處於人類精神的最低層，由全部本能及相關的原型組成。經由遺傳獲得，為人類所普遍擁有，在個體一生中從未被意識到。具有先驗性、普遍性、自主性、自律性、動力性和目的性等，是人類精神中最重要和最有影響的部分，對個體的思想行為和創造力起製約作用。

特點：先驗性、普遍性、自主性、自律性、動力性、目的性

文化母體

從《黑客帝國》中Matrix（母體）獲得的啟發。超級符號基於文化母體。文化母體理論還有兩個詞：文化契約和文化半徑。文化契約是指要使用與大眾有文化契約的符號，就是文化規約。文化半徑就是文化契約所能覆蓋的半徑，有全球文化契約，也有地方文化契約。

特點：永不停息、無所不包、循環往複、真實日常

超級符號

超級符號是人人都能看懂的，並且聽它指揮的符號。將品牌嫁接超級符號，能在一夜之間，讓一個新品牌成為億萬消費者的老朋友，並讓他們建立品牌偏好，發動大規模購買行為。

特點：指稱最強勢、最明確，信息濃縮最大，行為意誌力最強

預製件組裝

“預製件”是建築學上的術語，用預製件組裝建築物。預製件是超級符號的零部件，是不會產生歧義的標準件。從文化母體中選擇與品牌強相關的預製件，進行拚接、組裝和編織，成為品牌可以私有化的超級符號。

特點：一目了然、一見如故、可以言說、強相關性

無法卸載

非自願的符號意誌力。指超級符號一旦被知覺框架捕捉，就快速接入受眾的經驗秩序，從而喚醒他的集體潛意識，刺激他的行為反射，並且持續有效。

特點：強製性、無意識、自發卷入、不可抗拒

大規模播傳

播傳就是發動消費者替我們傳，是激發消費者的潛意識和本能情緒，樂於分享。塔爾德說：“輿論是一種評論，是短暫的、或多或少合乎邏輯的成串判斷。換句話說，對當前的問題做出回應，在同一時期裏被同一個國家、同一個社會裏的人多次重複地判斷，就叫輿論。”輿論一定是“人傳人”。

特點：快速複製、快速傳播、傳達更多人、成本更低