無論是什麽類型的投資，投資者最關心的莫過於投資利潤，也就是投資回報。投資回報的多少一般用回報率來評估。但不少投資者對投資缺少全麵的了解，對投資回報率有認識誤區。例如，有的投資者說在股市投資賺了10萬元，聽起來回報率很高。但關鍵還要看你投入的資本金是多少。如果你投資10萬元兩年內賺回10萬元，就比投資20萬元在一年內賺回10萬元要差得多。因為前者的回報率是兩年100％，而後者卻是一年50％。正確評估投資回報率，可以參考以下幾個原則：
(1)用百分比表示，而不是所得金額數。
(2)用相同時間來衡量，一般都是以年為基礎來換算回報率。同佯獲利10％時，如果甲是六個月投資的回報率，而乙是兩年的投資回報率，顯然甲要大大好於乙，因為甲的年回報率是20％，而乙的年回報率才是5％。
(3)以投資淨值計算，而非投資總值。如房地產投資，如果以30％的首期付款買得一棟20萬元的房子，你的投資總值是20萬元，但淨值隻是6萬元。如果房子漲到30萬元，你實際獲利是167％而非50％。
在進行投資時，另一個重要的問題是要有好的心態，能夠正確看待投資賺與賠，這樣才能將可能發生的虧損所造成的傷害減至最小。
必須注意的是，賠錢後再將虧損賺回，往往並不像想象的那麽容易。你也許會認為投資股票賠了20％，隻要等股票回漲20％就又打平了。事實並不是你想象的那麽簡單，因為你的資金賠掉了20％，剩下的隻是80％，以本錢的80％想賺錢打平，所要賺回的是剩下的80％的1／4，即25％。80％的25％隻有16％，因此必須再漲25％才能撈回已損失掉的那20％。
許多人往往忽略這樣的漲跌關係，總感覺賠掉幾個百分比，再賺兒個百分比就行了。事實上，如果你賠去了投資額的一半，要做到回本就要以所剩資金再賺回一倍(而不是50％)方可，如果賠掉了75％，就必須賺回所剩資金的3倍。