很少有理財者會對投資的預期收益有堅定的信念，或者雖然設定了投資預期目標，但卻訂得過高。所以，對理財者來說，無論選擇何種投資方式都必須注意的一個問題是：要確定一個合理的、現實的預期目標。
投資是一種具有高度競爭性的角逐，很多有經驗且才能出眾的人以此為職業。他們幾乎將全部的精力都集中在這上麵了，以求在這個令人振奮、富有挑戰性的領域成名。
你可以花錢購買他們的專家服務，當然也可以提高自己的投資經驗，或暫雙管齊下。有這麽多人致力於此，所以，不要期望找到一個絕技——由你自己獨享的絕技!
因此，個人的判斷是有非常局限的，你可能對市場中某一部分有自己的見解，但在其他部分中肯定有同樣傑出的專家存在。
投資在更大程度上是一門藝術而不是科學，所以你可能一生都不能完全掌握它，更何況投資領域是不斷變化的。要達到或超過專家水平並不十分困難，隻要你能運用傳統的常識與長遠眼光即可。避免重大損失，就是成功的投資。
如果你從宏觀與技巧上把常識與長遠眼光運用在你的投資上，那麽你離自己設定的目標已經不遠了。重要的是你要有足夠的自信。
缺乏自信者肯定隻能得到低回報，而輕信者則會麵臨虧損，除此之外沒有其他的保證可言。人人都希望自己所進行的投資既沒有風險又能帶來高收益。而事實上，根本不存在這種投資。如果真有這樣的投資機會，那麽所有的人都會將資金用於這種投資，競相投資的結果必然會引起該投資項目的價格上升，最終導致投資收益率下降。
你可能看不到或無法理解投資中的風險，但你必須明白：風險與利益是並存的，要想取得高收益，相應地就得承擔高風險。
投資通常不會在短時間內為人們帶來巨額的收益。一般情況下，投資收益是逐漸產生的，但不一定是平滑地、持續地增長。因此，在投資過程中，你完全有機會兌現、提取部分收益，避免全部的損失。
在許多理財者的心裏，即使沒有打算使自己的投資收益迅速增加兩倍、五倍，也還抱有很高的、不切實際的預期。一夜致富、飛速上漲的高科技股票和大的公司合並等事件，雖然是真實且可能發生的，但絕不是投資的正常渠道。