互聯網的飛速發展，給市場經濟也帶來了一場大的變革。小眾群體開始慢慢覺醒，越來越多人開始將目光瞄準更為細分更為精準的小眾市場，小眾崛起正在成為新的商業趨勢。在新的時代背景下，以往被人們所忽視的小眾需求往往能夠帶來讓人意想不到的長尾效應。人口統計曲線上那條長長的尾巴開始成為眾多創業者和資本們關注的重點，經濟充沛的年代，市場劃分已經不現單純以商品的差異為標準，更多的開始以消費者需求為本。市場正在由傳統的“以物為本”轉向“以人為本”。
當傳統大眾所認可的產品被視為“俗”，當個性化的產品越來越備受推崇，當中間市場逐漸陷落，當社群經濟成為主體……於是，小眾來了。在今天這個追求個性化的年代，一件產品不能夠再奢求滿足所有的人，這是不可能也是不現實的。長尾經濟告訴我們，如果能夠抓住並滿足一部小眾群體的需求，也能成就大生意。
所謂小眾生意，“小眾”是主體也是特色，需要強調的是，小眾絕不是受眾數量的小，而是範圍的小。在這個網絡連接一切的時代，小眾們可以輕易走到一起，聚合成一個大的群體，這是時代賦予小眾商品的新機會。在這裏，我們就一起帶領大家來認識小眾、了解小眾，並發現小眾生意下的大商機。
《小眾崛起》這本書一共分為三個部分，主要是講小眾的發生、發展以及對其未來的展望。從中間市場的陷落、小眾經濟的興起、社群經濟、長尾理論等給小眾崛起營造的良好發展環境，到彈幕視頻、小眾遊戲、虛擬偶像、臉萌等文化引領下小眾需求和小眾文化的逐步興起、成熟為小眾市場創造的良好條件。再到差異化定位、重度垂直的行業壁壘、培養擁躉等新商業模式為小眾的發展打造機遇。本書客觀而清晰地為讀者呈現了小眾經濟發展的可靠性和必然性，小眾崛起是市場大趨勢所在。當然，需要強調的是，小眾經濟隻是未來市場中非常重要的一個環節，並不是唯一。
互聯網，特別是移動互聯網的到來，使人們的生活模式和商業行為都有了很大的改變。在這個新互聯時代，人們有了更加多元化的選擇，也就因此擁有了更多機會去追求自己真正想要的。我們所熟悉的傳統主流文化正在逐步陷落，人們更加願意根據自己真正愛好和興趣去選擇產品，市場變得越來越細分化。而這些基於共同興趣而走到一起的小眾群體，正是這個時代所賦予的新的商業機會。
於是，小米出現了，A站、B站出現了，小巨蛋牙膏出現了、江小白出現了……越來越多走小眾的產品出現在眾人麵前。小眾，這個或許還未真正成為社會主流的細分化市場，已經開啟了創新和傳統之間的另一扇大門，在這個過程中，越來越多的小眾產品實現了到大眾化的轉變，也有越來越多的大眾產品開始追求小眾路線。在這個競爭愈發激烈的市場環境中，小而美企業以特殊的形式存在著，在夾縫中優雅地挺立著。