企業營銷人不僅要麵對變幻莫測的中國營銷環境，還要麵對日益逼近的世界營銷環境。而中國企業目前的營銷方式與營銷環境已大不適應，因此，與時俱進的創新營銷方式就成為所有中國營銷人思考的戰略問題。創新意味著對舊有成功的某種否定和遺忘，因此，營銷人必須有這種壯誌淩雲的氣度。同時，創新也意味著對各種桎梏和阻力因素的“革命”，所以，營銷人必須敢於在營銷手段上創新。
前不久，恒源祥在北京開了個品牌研討會，要借讚助2008年奧運會之際，把品牌形象進行換臉，廣告主題從十幾年前就一直在用的“恒源祥，羊羊羊”，換成“恒源祥，牛牛牛”。一石驚起千層浪，惡評如潮。甚至有人把這次恒源祥廣告的“變臉”視作“神經發作”。有人認為，這一昏招，將使“恒源祥”這一品牌毀於一旦。
事實果真如此嗎？不然。“恒源祥”立足於服裝行業，以羊毛衫為主業。這個行業曆來不溫不火，不太令人關注。比如，恒源祥多年讚助中超，根本就沒有幾個人知道，何況廣大球迷？
這一次，恒源祥又成了2008奧運會的讚助商，花的銀子自然又不少。然而從去年底簽約開始，又沒引起什麽震動，也沒有賺來多少眼球。
就在此時，“劍光乍現”，“恒源祥，牛牛牛”的廣告出現，並打著借讚助2008年奧運會之機，更新品牌的形象含義。雖然惡評如潮，但卻讓“恒源祥——奧運會”這個信息，在撲麵而來的惡評文章中，一次次衝擊著消費大眾的記憶體。無論結果如何，“恒源祥揚名”的目的已達到。實際上，恒源祥醉翁之意不在“廣告變臉”，而在“事件營銷”也。這就是恒源祥的高明之處。知名度有了，產品還會不暢銷嗎？
通過此例不難看出，企業要想打開市場，就要創新營銷方式，而創新營銷方式又存在阻力和風險，這就要以“亮劍精神”來推動創新營銷方式的施行了。