某地的洗車業競爭得很厲害。有個洗車鋪貼出了一張告示說，他們為紅色車輛提供優惠服務。一個星期後，又變成了藍色車。再後來，各種顏色的汽車都輪了一遍。
不久以後，當人們開車又路過此地時，看到排著長隊的小汽車，卻沒有優惠服務的告示。新的廣告牌上是這麽寫的：“您的妻子打電話來，叫您不要忘記洗汽車。”
當人們的一種消費隻是單純的為了他們自己的時候，在某些時候，總是可以將其省略掉。而當這種消費是為了他們獲得別人的肯定時，往往總是會讓人們不惜重金選擇最好的。