在準備投資於股票之前，投資者必須弄清楚自己為什麽要把股票作為投資對象，要冷靜地思考自己的投資動機。在股票交易中，不同的投資動機會產生不同類型的投資方式、投資方向、投資理念和投資方法。因此，投資者需要給自己的投資動機定位，從而提高投資的自覺性，減少盲目性；提高心理承受能力。當然，無論什麽人投資於股市都是為了賺錢。但同樣是賺錢，有人把賺錢當成目的，有人把賺錢當成手段；也有人恨不能每天都有進項。當然，不同的動機在一個人身上也可能同時存在，但必然會有一個占主導地位的動機。
1．為獲得資本增值的動機
資本增值動機是指為了避免因資本閑置而蒙受損失，將資本投入有前途、公司經營收益好，而且有新的利潤增長點的上市公司。購入這類股票後，作較長時間的持有，然後，通過分紅派息、送股配股等方式，分享企業發展和經濟增長的益處。如果選擇正確，經過若幹年後，就可獲得豐厚的收益。事實上，大多數投資者都是以獲得資本增值的動機投資股票的。以這種投資動機進入股市的人，一般不以投資股市的錢作為日常消費的來源，因而投資心態穩定，對股市的潮起潮落、風雲變幻，能泰然處之。持此類動機的投資者，是股市中的穩定力量。當這種投資動機在市場中占主導地位時，股市的發展也就形成了健康而穩定的狀態。
2．投機的動機
投機是指在法律法規允許的範圍內把握每一次獲利的機會，為了實現資本的迅速增值而不惜冒較大風險的投資行為。投機與以資本增值為動機的投資的區別在於：買入股票時不是注重分析公司的業績和成長性，而是注重關注股票的市場表現。隻要是還能漲的股票，不管它年終是否虧損，都照買不誤；隻要是股票價格可能在一段時間內下跌，不管今後具有怎樣的發展形勢，公司多麽有前途也毫不猶豫地出售。目前，我們股市中的投機動機是客觀存在的，也可以說今天的股票市場還是一個投機動機占主流的市場。然而我們沒有必要去指責投資者是投機者，因為沒有了投機的條件，投資也就失去了舞台。但是，過度投機對股市健康發展是不利的，這需要通過市場本身的健全和完善來解決。
3．實現資本的流動性與收益性相結合的動機
有些人把存入銀行的錢，取出來買了股票。因為，銀行存款流動性很高，可以隨時提取，但收益性較差。而在股票投資中，可以實現流動性與收益性的統一。股票投資收益大於銀行存款，且具有較強的變現性。投資者在用錢的時候，可隨時將手中的股票賣出去，第二天就能取到現金。但是，股市是有波動的，當股市處在低穀時，你又急等錢用，那就隻能蒙受損失。這時就很難實現流動性和收益性的統一了。
4．實現自我價值的動機
實現自我價值是指當一個人在生理、安全、社交和愛情、尊重需要滿足之後出現的希望成就其本人所希望成就的事業的需要。在現實的股市中，有一些人確實是懷著這樣的動機入市的。他們在股市中買進和賣出股票的主要目的不是為了使自己投入的資本不斷地增值，而是通過自己在股市中獲得的成功來證明自身的能力和社會價值。這類投資者往往十分在意股市中的操作成敗，甚至隻願意炫耀自己的光輝戰績，而避談敗走麥城之事。他們在操作中非常注重市場熱點的轉換，並關注宏觀經濟運行的發展態勢，注重運用技術分析的手段。他們的投資取向往往對其他投資者能夠產生一定的影響力。
5．尋找精神寄托的動機
有少數人投資股市不以賺錢為主要動機，而是希望通過在股市中的搏殺尋求刺激、尋找樂趣。比如，一些在本職工作崗位上得不到精神滿足的人，就可能持有這類動機。他們往往對股市投入了太多的熱情，並親身經曆著中國股市發展的全過程，他們是股市的一支中堅力量，即使在最低迷的時期，也毫不動搖地堅守陣地。
投資動機的形成受投資者的社會環境、經濟實力、受教育程度等因素的影響。投資者有時不能主觀地選擇某一種投資動機，形成投資動機不確定或者多元化，從而形成複雜混亂的投資理念。